Samen met mijn vriend Mats heb ik een theorie ontwikkeld die te maken heeft met genderrollen, maar het begon allemaal met een mannendeodorant: Axe Excite (nee, ik krijg geen geld om dit te typen). Voor wie de reclame niet gezien heeft: hierna volgt een korte beschrijving.
We zien een shot van een kind in een drukke, buitenlandse straat dat naar boven kijkt. Het is niet duidelijk of dit een meisje of een jongen is (en hoewel dit niet heel erg belangrijk is, vond ik het wel interessant om te noemen in verband met mijn latere conclusies), maar we volgen zijn of haar blik en plots valt er iets uit de lucht, dat duidelijk groter dan een vogel is. Dit veroorzaakt opschudding en een menigte (inclusief het kind) vormt zich eromheen. Dramatische muziek zet in en het blijkt een vrouwelijke engel, inclusief vleugels en een aureool te zijn. In de shots daaropvolgend zien we meerdere engelen naar beneden vallen en een aantal reacties van mensen. Zo zien we bijvoorbeeld een man, die blind lijkt te zijn - hij draagt immers een donkere bril en heeft een blindenstok in één hand- één van de engelen (die allemaal vrouwelijk uitzien) nakijken. De engelen lopen allemaal parmant richting één persoon: een jongeman die met zijn scooter (of bromfiets o.i.d. - ik ben niet zo goed in het onderscheiden van tweewielers) staat te klooien. Hij kijkt op en de engelen nemen één voor één hun aureool vast en smijten die kapot op de stoep. Dan wordt het ons duidelijk gemaakt dat dit een Axe-reclame is: "Axe Excite: zelfs engelen zullen er voor vallen".
Allemaal leuk en aardig, maar nu terug naar mijn vriend. Toen ik een keer naar hem toe ging, zei hij dat hij twee deodoranten gekocht had, maar hij twijfelde over eentje; die rook nogal vrouwelijk. Hij dacht dat hij misschien een vrouwendeo gekocht had. Of ik die dan wilde hebben. Ik ruiken, en het rook op zich wel lekker, maar inderdaad niet uitgesproken heteromannelijk. Ook de roze kleur en friemeltjes op het ontwerp hielpen niet erg. Dit gebeurde allemaal vóórdat wij de deodorant aan de reclame gelinkt hadden (of dat had ik zelf in ieder geval niet door).
Na een tijdje bedacht ik me dat engelen veelal androgyn worden voorgesteld. Voor zij die niet weten wat dit is: "mannelijke en vrouwelijke geslachtsorganen tegelijk bezittend; tweeslachtig", aldus http://www.encyclo.nl. Dit spreekt de reclame van Axe nogal tegen, waarin ze als vrouwelijk voorgesteld worden, al snap ik ook wel dat men heteroseksuele mannen wil aanspreken - dat is in elke reclame van hen te zien. Vrouwen zouden zich spontaan aangetrokken tot je voelen als je Axe op spuit. Nu moet ik, als heterovrouw (of meisje, zo volwassen ben ik nog niet) zeggen, dat de meeste deodoranten van Axe ook wel echt lekker ruiken. Zou het dan niet eigenlijk veel handiger zijn om als heterovrouw een mannendeodorant op te spuiten? Dan vind je jezelf tenminste altijd lekker ruiken, al kan het natuurlijk als een beetje raar gezien worden als je publiekelijk een mannengeurtje op hebt.
Nu zei ik net al dat de Excite een beetje onduidelijk was qua gender, naar onze mening. Achteraf gezien, toen bleek dat "engelen ervoor zullen vallen", moest ik toch wel enigszins lachen. Ik neem niet aan dat de meeste heteromannen staan te popelen om verleid te worden door een androgyn persoon. In dit kader is dat idee dat in de hemel allerlei engelen op je staan te wachten een beetje lullig. Nu zullen er ook vast genoeg mensen zijn die hier een andere opvatting over hebben, maar het ging mij ook alleen om het idee. Zelf geloof ik niet in een hemel en al helemaal niet in engelen. Daarnaast ben ik redelijk "saai"; ik ben een meisje dat op jongens valt, maar dat wil niet zeggen dat ik zulke genderrollen niet interessant vind. We behandelen met onze opleiding wel vaker genderkwesties en een aantal van mijn vrienden zijn homoseksueel of biseksueel. Misschien heb jij na dit te lezen nog meer zin om naar de hemel te gaan, wie weet. Zo vroeg ik laatst aan een enigszins biseksuele vriend van mij of hij nog wel naar de hemel wilde, als hij wist dat engelen tweeslachtig waren. "Double the fun, toch?" was zijn antwoord. En tja, dat is ook een visie.
Dus mijn voorstel aan alle vrouwen die dit lezen: probeer het eens uit, zo'n mannendeodorant dragen. Kijken of het men opvalt en wat voor reacties je krijgt, als je die al krijgt.
Geen opmerkingen:
Een reactie posten